21世纪随着人们生活水平的提高，网购成为了人们生活的必不可少的一部分，而网购平台也是如雨后春笋一般，大的有，小的也有，数不胜数。从去年双十一的各大电商巨头成交额我们可以看到，天猫成交额达到2135亿，荣登交易额榜首，京东当天交易额达1598亿，首居榜二。

天猫、京东的交易额之所以名列前茅，其中恐怕很大一部分原因就是其让人放心吧。先说京东，给人的口碑一直是很好的，货物质量有保障，货舱发货送货极快，不满意退货一样方便。而天猫同样如此。电商最主要的是要取得用户的安全感。当用户有了安全感，自然就有了依赖性，而相反的，如果一个电商平台失去了用户的信任度，那其处境恐怕可想而知。不知还有多少人记得，当年红极一时的“聚美优品”呢？

聚美优品，为当时红极一时的陈欧所创立。

陈欧1983年生于四川德阳，从小就智商过人，但是他很沉迷于游戏。

父亲怕他玩物丧志，1999年就把16岁陈欧送到新加坡南洋大学就读。但是到了新加坡他的玩瘾更大了。

2005年，他和师弟刘辉成立了电竞协会，搞了一家在线游戏电竞平台GG。

陈欧的职业水准+刘辉的编程能力，很快让GG 在电竞圈脱颖而出，不少中日韩的顶级魔兽高手频频在GG上演巅峰对决，围观粉丝动不动就超过10万人。

正是在斯坦福中国创业家沙龙上，他结识了戴雨森。戴雨森比陈欧小3岁，毕业于清华工业工程系。一样的爱做梦，一样的爱折腾，两人很快就打得火热。2009年，戴雨森听说陈欧要回国创业，转身买了回国的机票。

2010年3月聚美网站正式上线。

请不起明星代言，陈欧干脆自己来，一句“我为自己代言”经过网络一发酵，“陈欧体”迅速走红。主打美妆品牌销售，包含各类奢侈化妆品，其定位清晰，领域垂直，商品保真的路线迅速赢得广大的以女性为主的消费者喜爱，此外当时聚美也是国内第一批使用折扣、秒杀销售手段的平台，后期京东等平台崛起时对此方案都有借鉴之意。当初大环境未成，淘宝在经营多元化，京东刘强东还不知道在哪，聚美可以说是占据了极大的优势，声名鹊起，发展势头一时无两。

在他的另类营销下，2012年聚美优品销售额突破1.5亿，2013年突破20亿，占到B2C网络零售市场22.1%的份额。

2014年5月便在纽交所正式挂牌上市！市值突破370亿，31岁的陈欧身价也飙升到76亿。

仅仅4年就上市，其成功可见一斑，而陈欧更是被成为了“纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO”。要说人怕出名，猪怕壮。聚美迎来了一波又一波的风波。真真假假的风波一浪高过一浪，陈欧天天疲于应付。

其实电商平台，总会有一些不太遵守规矩的“搅局者”，如淘宝京东等，出现问题第一时间一定是承认错误并且进行调整，而聚美则不然，走了一条打死不认的路，一条谁也不知道最后会通向哪里的路。随后不久，娇兰、兰蔻等知名品牌却突然跳出来否认了与聚美合作的事情，使得聚美一下就尴尬了，而尴尬的背后则是用户大量流失，股价直线下滑，打死不认的这条路线最终通向的是没落。现如今在百度随便一搜，都是严重的假货问题。

随后聚美也曾调整过转型，但多次挣扎均以失败告终，而此时大环境已逐渐走向成熟，京东拼多多品牌也强势崛起，聚美优品则很难再杀入战圈了。陈欧也从“纽交所最年轻上市CEO”成为了各大公司的反面教材，不禁让人唏嘘。

2016年1月，陈欧进军影视文化业，拍摄电视剧《温暖的弦》。

不论如何，陈欧当年都是风光无限，走上过人生巅峰，陈欧就深谙用人之道，他曾说过：“企业的发展要以人为本，重视吸引人才，先成就员工，再成就自己”。人才是一家企业的根本，但一个人的资源、能力是有限的，这个时候就需要打造一帮志同道合、能力互补的团队来弥补个人的不足了。

刘强东也曾说过：如果有一天京东失败了，那一定不是市场与投资人的原因，一定是我们内部出现了问题。21世纪随着人们生活水平的提高，网购成为了人们生活的必不可少的一部分，而网购平台也是如雨后春笋一般，大的有，小的也有，数不胜数。从去年双十一的各大电商巨头成交额我们可以看到，天猫成交额达到2135亿，荣登交易额榜首，京东当天交易额达1598亿，首居榜二。

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作者：mayi8746，九年团队激励、合伙人制度建设经验。