对碧生源来说，2018年绝对是难捱的一年，公司不仅再次陷入巨额亏损，还以5.5亿元卖掉了北京的总部大厦，用以抵债......

但是碧生源也算是真真切切的辉煌过。

2010年，创立了10年的减肥茶碧生源成功赴港上市，市值高达52亿港元。赵一弘自然稳坐上中国保健功能茶第一人的交椅。

但这也是个上市即巅峰的典型悲剧。2012开始，碧生源的营收暴跌至5亿元，至今仍然连年亏损；如今的碧生源股价连续4年低于1元，市值暴跌90%只剩5亿港元。

从毫无名气的小茶企，到风光无限的上市公司，碧生源只用了10年。从年收8.8亿巅峰，到卖楼保命，也只有8年。

投机思维，年赚上亿

2000年，赵一弘拉来多为资深的营销人士入伙，招人研发减肥茶和常润茶，正式在北京创办碧生源，意图引领保健茶市场。

碧生源的老板深知营销威力，为了攻占市场，他们开始了疯狂的广告之路。

在2007年，碧生源投入广告费达0.5亿元，营收达到1.6亿元；到了第二年，广告费用上升至1.2亿元，产品销量翻番。此后，更是一发不可收拾。

和脑黄金、脑白金、太太口服液等保健品一样，碧生源采取的营销手段几乎师出同门，无论你在电视前、户外T牌下还是公交车上，遍地都是它的洗脑广告。同时还请来郭冬临、徐静蕾代言。

那几年，碧生源在投放上一贯大手大脚，2007年至2011年上半年，4.5年耗费7.8亿元广告费，平均每天支出约47.49万元。广告投入在营收中一度占比30%。

广告词也是语不惊人死不休，快给你的肠子洗洗澡吧、嗖的一下就瘦了，不信都难.......碧生源很快在减肥茶市场红透半边天。

 临时抱佛脚，四处救“命”

碧生源这样典型的广告产品，依赖于投放广告来刺激销售，其实短板也在慢慢呈现。

广告轰炸就能奏效的时代过去了，赵一弘的好日子，也开始急转直下。

碧生源的短板在于，靠两款产品卖了十多年。事实上，赵一弘一直坚持自己的商业逻辑，将两款产品做好，但现实是外部减肥瘦身产品频出，在碧生源内部研发几乎停滞，2008年这一年的研发投入只有总收入的0.2%，2007年这一项在财报里没有出现。

屋漏偏逢连夜雨，到了2016年，监管部门规定，保健产品中不得带有功效性宣传文字。不止碧生源减肥茶这一王牌产品覆灭，还导致小半年的停产。要知道，2016年，减肥茶仍然占碧生源上半年总营收的42.5%，这一击威力巨大。虽然后来产品改名为碧生源牌常菁茶，旗下电商平台更是强调，名字虽然改了，但是功效没变。从2018年亏损来看，几乎是没奏效。

东山再起无望？ 

　　在业绩大幅下滑的同事，碧生源也在努力求生。自2015年4月开始碧生源与海正药业展开合作，代理海正药业的奥利司他减肥药产品，把减肥保健茶市场延伸至OTC减肥药品市场。不过，减肥药似乎并没有让碧生源止住颓势。 

　无奈之下，碧生源“断臂求生”。2018年12月30日，碧生源出售在北京海淀区西四环北路上的碧生源总部大厦，出售价格为5.55亿元。

　　此前的2017年3月，公司将北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏，总价7500万元。截至2018年末，中航拓宏仅支付600万元，余款支付已延期至2019年8月底。 

时代变化起来，就是这么无情。强大如苹果iphone，也得面临神话不再，何况是一包袋泡茶。

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